Artigianato e Design

L’artigianato, da sempre parte significativa della cultura e dell’economia globale, è stato riconosciuto Patrimonio culturale immateriale dell’Unesco in quanto rappresenta la storia e l’identità di un territorio. Destinato a ridimensionarsi per la globalizzazione, oggi sta registrando una notevole crescita a causa del cambiamento degli stili di vita e delle preferenze dei consumatori. Il suo mercato globale, valutato 1.007,07 miliardi di dollari nel 2023, raggiungerà i 2.149,93 miliardi di dollari entro il 2032.

A riprova della crescente passione per l’artigianato, vi è lo sviluppo collaterale del mercato degli strumenti per arti e mestieri che sfiorerà i 4.803,09 milioni di dollari entro il 2031. In Italia l’aspetto più affascinante del mercato è l’enorme varietà di prodotti, legati ai 130 distretti sul territorio che rappresentano il 92,2% delle concentrazioni aziendali in una determinata area.

Oggi il Made in Italy non è più solo legato alle cd. "4 A" (Arredamento, Automazione, Agroalimentare e Abbigliamento), ma anche ad altri settori.

A seguito della pandemia si è diffuso l’“handmade effect”: si è disposti a pagare di più per oggetti confezionati a mano e personalizzati. Si parla di glocalizzazione, un approccio che mantiene le specificità locali pur aprendosi al mercato globale.

Per abbattere i costi della personalizzazione sono state pianificate strategie come il metodo 90/10: il 90% della produzione è realizzata su scala industriale mentre il 10% è rimesso alle eccellenze artigiane per quel tocco di unicità.

Vi è un’escalation dell’e-commerce per i prodotti artigianali: più di metà dei consumatori acquista online articoli fatti a mano e il 79% apprezza l’esperienza di acquisto. Le preferenze dei consumatori stanno spingendo l’artigianato a confrontarsi anche con sostenibilità e progressi tecnologici.

Il trinomio artigianato – tecnologia- AI, oltre a ottimizzare la produzione, permette di creare prodotti complessi con materiali innovativi senza svilire qualità e creatività. Il rapporto tra artigianato e AI è stata oggetto di dibattito alla conferenza VOICES di BoF del dicembre 2023. L’artigianato del futuro sarà globale e sostenibile e l’arte e la maestria incontreranno sempre più la tecnologia.

Più il mondo si apre alla globalizzazione, più ha importanza il senso dell’unicità. La creatività del design, infatti, traghetta le competenze artigianali verso il futuro in un magico intreccio con uno specifico contesto sociale, culturale e imprenditoriale il cui esito sono prodotti esclusivi, sinonimo di bellezza, funzionalità ed eccellenza.

L’artigianato ha una sola strada da percorrere, quella della sintesi tra tradizione e innovazione per regalare emozione.