Identità e Design

Il design rappresenta un elemento strategico per il successo delle imprese, molte aziende, infatti, nate come OEM, Original Equipment Manufacturer, quindi come produttrici conto terzi, puntano su brand e nuova identity individuando diverse opportunità di business. In Asia le nuove generazioni di imprenditori comprendono quanto sia importante investire nel design per evidenziare il valore della propria azienda.

Oggi le OEM ambiscono, grazie all’esperienza acquisita negli anni, a divenire un vero e proprio marchio estendendo la propria attività al mercato finale. Da semplice fornitore di “pezzi” divengono capaci di proporre nuove soluzioni; affiancano il lavoro conto terzi a una parte dedicata alla ricerca sviluppando dipartimenti volti all’innovazione e sensibili al design e al mercato.

Non si focalizzino più solo sulla produzione di un componente ma si dirigono verso nuovi modelli di business più vicini ai consumatori, realizzando progetti in linea con le esigenze del cliente o, a volte, anticipandone i desideri. Molte aziende stanno gradualmente trasformandosi da OEM a ODM (Original Design Manufacturer).

È dimostrato come a un investimento di 100 dollari in R&D corrisponda un incremento di valore del brand dell’8,1%.

Si prevede una notevole crescita del mercato globale delle EMS (Electronic Manufacturing Services) e ODM dai 588,7 miliardi di dollari nell'anno 2020 a 958,6 miliardi di dollari entro il 2026, crescendo a un CAGR dell'8,5%.

Si stima per il mercato ODM un passaggio dai 3 miliardi di dollari del 2020 ai 10 miliardi nel 2028 grazie agli investimenti in attività R&D, design e innovazione.

Esempi importanti di attenzione al brand sono quelli dei produttori di componentistica. Spesso relegati in una posizione “anonima” e parte di un progetto più ampio, oggi i componenti divengono veri e propri prodotti after market di interesse specifico.

Il settore ha superato i 560 miliardi di dollari nel 2021 con un tasso di crescita previsto di oltre il 6,4% CAGR dal 2022 al 2028.

Un esempio sono i freni di Shimano o quelli di Brembo, aziende per le quali il design costituisce uno dei loro caposaldi.

Entro il 2025 l’Industrial Internet of Things assicurerà 4,6 trilioni di opportunità nell’ambito del settore industriale mondiale e le OEM si avvarranno del mondo digitale. Sarà essenziale ricorrere a un approccio strategico ponendo al centro della value chain il consumatore e le sue aspettative.

Lo Strategic Design gioca un ruolo fondamentale nell’evidenziare il valore delle aziende e nell’individuare nuove opportunità di business per prodotti o servizi.

Ancora una volta è proprio il design, inteso non come mero esercizio stilistico, ma come portatore di nuova identità, a determinare un elemento di successo per queste nuove aziende che si affacciano su mercati altamente competitivi.