Neve e Design

Presenti nell’immaginario collettivo come luoghi incontaminati per eccellenza dove rigenerare corpo e mente, le montagne detengono anche un altro primato sono, infatti, tra le aree maggiormente interessate dal cambiamento climatico. I ghiacciai continuano a ritirarsi con tassi di arretramento sempre più alti: nel 1850 coprivano circa 4.500 km2della superficie alpina, ridottasi a 2.900 km2 attorno al 1970, fino a 1.800 km2 nel 2010. Questa tendenza non mostra segnali di inversione. Se, stando alle allarmanti previsioni, entro il 2100 la temperatura media nell’arco alpino aumenterà di ulteriori due gradi si assisterà ad un aumento dell’altezza delle zone innevate.

La consapevolezza dei dati dovrebbe aiutarci a delineare gli scenari dei prossimi anni adeguando la strategia a breve e lungo termine. Nell’immediato sarà, infatti, possibile ovviare agli effetti del cambiamento climatico con una serie di strumenti, tra cui l’innevamento artificiale. L’evoluzione di questa tecnologia, sempre più performante, permette di garantire la presenza di neve per tutta la durata della stagione. In questo il design ha un ruolo cruciale progettando cannoni per la produzione di neve artificiale in grado di adattarsi alle condizioni meteo più estreme, sia per le temperature sia per l’altitudine.

Il design ha anche l’obiettivo di studiare macchinari attenti a minimizzare i consumi di acqua e i costi di gestione per ridurre l’impatto in termini economici ed ambientali. Estendendo l’analisi ad un orizzonte temporale più ampio, sarà fondamentale iniziare fin d’ora ad adottare un approccio strategico diverso per non farsi trovare impreparati dai nuovi scenari climatici. Sarà fondamentale ampliare l’offerta di servizi e il ventaglio di attività in montagna che non abbiano esclusivamente lo sci al centro.

Il mercato degli amanti della neve è molto ricco e concentrato: conta circa 120 milioni di appassionati con un valore di 146 miliardi di euro. La zona delle Alpi riveste un ruolo centrale rappresentando circa il 50% del totale. Quest’area beneficia dall’alta domanda rappresentata da turisti con una tradizionale passione per gli sport invernali e lo sci in particolare.

Il 45% degli skipass giornalieri nel mondo si concentrano in questa zona. I paesi leader sono Francia, Austria, Svizzera e Italia. Se l’Europa rappresenta il mercato principale anche Nord America e Asia riscontrano un notevole interesse in questo ambito. La Cina attraverso i Giochi Olimpici Invernali del 2022 vuole, infatti, sviluppare nuove opportunità con l’obiettivo di coinvolgere 300 milioni di persone in un progetto di sviluppo del settore a lungo termine.

L’esperienza neve nei prossimi anni cambierà diventando più ampia e coinvolgente. Lo sci e lo snowboard rivestiranno sempre un ruolo centrale ma non saranno più l’unica ed esclusiva motivazione per vivere la montagna. La Snow Experience Economy è uno scenario focalizzato sulla creazione di un ampio ventaglio di attività per soddisfare le nuove aspettative.

Analizzando i bisogni dei consumatori emerge una forte segmentazione della domanda per fascia d’età. Per le generazioni più giovani il tema fun riveste un ruolo centrale, con la ricerca di divertimenti extra sia in pista sia fuori. Le generazioni X e Baby Boomers, invece, apprezzano attività legate alla scoperta di territori e paesaggi. Un’offerta più ampia ed articolata consente di svincolare il turismo in montagna dalla stagionalità aumentando le presenze anche in altri periodi dell’anno e non solo in inverno. Diversi sono gli esempi in grado di offrire non solo splendidi scenari innevati durante la stagione invernale, ma anche una serie di attività legate alla scoperta dei territori durante tutto l’anno.

L’arco Alpino, dalla Valle d’Aosta al Veneto, a seguito della pandemia, vede un forte incremento del turismo locale. Più di altri luoghi la montagna sta vivendo un periodo di grandi trasformazioni, comprenderli in anticipo consentirà di viverle da protagonisti. Il ruolo strategico del design ancora una volta è legato alla proposta di soluzioni di prodotti e servizi per consentire di vivere al meglio la montagna. Dalla progettazione di cannoni da neve, alle attrezzature per l’alpinismo, dalle mountain bike agli zaini intelligenti, dagli sci agli scarponi, in ogni progetto l’attenzione alla sicurezza, facilità d’uso e alla qualità estetica sono l’imprescindibile contributo del design ad esperienze indimenticabili.